兩岸貨貿協議和TPP沸沸揚揚，許多人擔憂開放農產品將對農民造成衝擊，其實前年台灣和紐西蘭簽訂「紐西蘭與臺澎金馬個別關稅領域經濟合作協定」後，預計2025年後紐西蘭液態乳全面零關稅，國內酪農界就已憂心忡忡，呼籲政府建立台灣產地標示；無獨有偶，日本今年簽訂TPP，輔導北海道酪農跳脫農協掌控，成立北海道小農鮮乳品牌。用產地掛保證，似乎已成自由貿易下的出路。
因應TPP 日本輔導北海道小農鮮乳品牌
北海道是日本乳業重鎮，市佔率約一半，但即使地廣人稀，成本仍比完全放牧的紐西蘭來得高，近幾年也受到WTO和TPP等等自由貿易協定的威脅，今年日本簽訂TPP，為了提高北海道乳業競爭力，首要任務便是擺脫地方農協，日本政府和「社團法人北海道農業支援協會」合作，輔導北海道小農鮮乳品牌，主攻海外市場，第一個目標就是台灣。
社團法人北海道農業支援協會代表理事大沼康介解釋，以往生乳多交由農協組成的「保証責任北海道信用購買販賣組合聯合會」（北聯）統一收購，混合不同牧場的生乳，載到冷卻站後，再交給不同廠商，「大家看不到是誰生產這罐牛奶，酪農也很難向農協議價」，收益有限，下一代自然也不願意接手。
日本農協和台灣農會的角色有點類似，肩負農產品運銷、信用放貸，不過和台灣走向越來越類似，目前主要的業務是保險、信用，來自農產的收益越來越少，「農家並未享受到這些利潤，我覺得現在有些農協不是為了農家存在的組織。」大沼康介直言。
社團法人北海道農業支援協會在日本政府的支援下，找來4位北海道酪農成立事業協同組合（類似台灣農產合作社概念），自創品牌，單獨運輸牧場的生乳，交給加工廠後直接上架販售，減低成本，回饋到酪農身上。
「看得到酪農」 北海道小農鮮乳進軍台灣
日本政府因應自由化的策略之一是外銷，因此這個小農鮮乳品牌不會在日本上架，第一個銷售市場鎖定台灣，因為台灣到北海道觀光的人數一年達到50萬。
另一個現實狀況則是，北海道乳業遭農協壟斷，因此小農品牌完全無法在北海道流通，甚至沒有任何一家加工廠願意協助，他們得跨海將鮮乳運送到日本本島的山形縣加工。
「日本已經飽和，我們避免做紅海競爭，台灣對食品的要求嚴格，所以如果能到台灣，去其他地方應該沒問題。」大沼透露，12月將會少量進口到台灣試水溫，預計明年春天正式輸入台灣。
日本酪農苦笑：奇怪，台灣怎麼一堆北海道牛奶？
然而，來自北海道的明治、森永，在台灣早已成了名牌，大街小巷的便利商店不時可看到「北海道鮮乳使用」，小農鮮乳要如何突破重圍？
大沼一聽這個問題，臉上露出有點無奈的笑容：「我也覺得很奇怪，台灣怎麼一堆北海道牛奶？」
後來他發現，台灣許多標榜北海道的食材，後面寫的是使用北海道方式的技術，雖然無奈但也沒辦法，大沼說，北海道在日本也是好品質的代表，但不會刻意做一個產地標章，因為日本食材基本上都會標產地，「這次來台灣，我們強打產銷履歷，看得到酪農。」
