人生走到 36 歲，身無長技、荷囊蕭索，加上長期起居無時，身體頻頻抗議，被具有神通的老師預言：「再不改變，恐怕活不過 40 歲。」採訪一開始，步入中年的工頭堅（本名吳建誼）先坦言生命中最暗黑的一段過去。
工頭堅成為今日知名的旅遊達人，或可說是肇因於這段歷史。他像個說書人一樣，受訪時娓娓闡述人生的憂喜與苦甜，大叔工頭堅說：「無論幸運或不幸，我終究成了今天的我。」
家裡開民宿接待美日客人，從小熱愛異國文化
孩提時，阿公在台北雙城街與天母各開了一間專作美軍生意的 guest house，從爸爸到姑姑、叔叔全都投入經營，工頭堅就成長在這樣一個從事旅遊服務業的大家庭。
中美斷交，美軍撤離台灣。但日本經濟開始起飛，來台灣的旅客也增加，工頭堅的爸爸自學日語，將 guest house 的招牌改成 ホテル，作起日本人的生意。
因為這樣的成長環境，工頭堅從小就聽西洋音樂、看日本漫畫，再加上航空公司致贈的月曆總印著各國奇麗的風景，工頭堅一面吸收這些異國文化，一面對世界的面貌有著無窮的好奇。
首次出國深受文化衝擊，立誓要走遍世界
1981年，工頭堅第一次踏出國門──父親趁他進入「役男出境限制」之前，安排全家到日、韓旅遊。工頭堅憶道：「那是出國、返國還要戴花圈照相留念的時代」，政府開放出國觀光不過兩年，他便初嚐親眼世界的滋味。
一般人回想第一次出國的經驗，應該只記得「好玩」、「新奇」，但兩週的日韓之旅卻是工頭堅徹頭徹尾的文化洗禮。15 歲的少年五感全開，滿心雀躍，他站在停泊於日本橫須賀軍港的美軍航空母艦「中途島號」前，默默對著太平洋立誓：「將來，我要走遍全世界。」
迎上時代的風，成為 MV 導演
懷著環遊世界的夢想，卻面對無法出國的躁鬱，工頭堅罹患「旅行文化衝擊後遺症」，度過慘綠的高中時期。他在幾所學校間輾轉，最後進入復興美工，雖然想成為漫畫家或動畫家，但自認缺乏畫功與毅力。不過他在接下來的幾年內，一路迎著時代的風，為自己積累後來的因緣。
復興美工的國文老師王志誠（即詩人路寒袖）鼓勵學生用台語朗誦詩歌，工頭堅過去一直浸淫於異文化，這才有機會審視他對台灣的認同。他在「太陽系」看 LD（註），接受法國電影新浪潮的洗禮；也曾親臨陳昇、羅大佑、李壽全等人在已經燒掉的中華體育館「初登板」的歷史現場。林強出版《向前行》之前，工頭堅就曾在國立藝專的校園演唱會被他的表演驚得目瞪口呆。
工頭堅退伍後，進入廣告製片公司工作。那是台灣廣告片正要開始質變的年代，工頭堅在職場上遇到許多有才華的夥伴，他第一次因公出國，是到新加坡拍攝 MRT，為台灣當時未完工的捷運提供模擬畫面。
九○年代開始流行 MTV，廣告公司也嘗試接拍音樂錄影帶，工頭堅的第一部導演作品，是歌手郭子的《關於離別》，李宗盛《凡人歌》、趙傳《Always on my mind》也是他拍的 MV。同時，他曾應導演朋友的邀請，在那英的《征服》中全裸演出。
行囊越沉重，靈魂越輕盈
拍片、畫腳本的生活看似亮麗，但工作和生活仍不免受挫。生命遭遇困頓時，旅行的慾望就強大地浮出頭來。
這時距離父親第一次帶他出國，剛好 10 年，工頭堅終於可以續寫「環遊世界」的篇章。在造訪法國與瑞士、體會歐洲風情後，返台才隔兩個星期，工頭堅又前往北美，浸淫不同的風景。回程時他特別選擇在東京轉機，還跟友人一起上了富士山，完成某種旅日的「象徵意義」。
工頭堅自覺在旅行時獲得許多能量，他買了很多 CD 和雜誌，也收集不少地圖，行囊愈來愈沉重，但靈魂愈來愈輕盈。「我記得從歐洲回來時，我妹跟我說，從沒看過我精神狀態那麼好！」他甚至發現，無法旅行時，光是看看國外的旅遊書或是風景影片，都能夠帶給他慰藉。
因網路爬上人生顛峰，卻也搭上「失速列車」
在製片公司累積的經驗，讓工頭堅有機會接拍資策會的網路服務宣傳影片，也因為拍片需要做許多功課，讓他擁有豐沛的網路知識，「忽然發現網路世界充滿希望。」他說。1995 年還是網路撥接的年代，SeedNet、Hinet 是主流。世界一邊面臨千禧蟲危機，一邊也因為達康 (.com)，平地冒出許多千萬富翁。
工頭堅說，當時很多人熱衷網路投資，許多單位邀他寫專欄，或是要他撰寫企劃案集資。後來他在《明日報》開了個人新聞台，前後寫了兩千多篇「網路趨勢」專文。更與多位網路寫手合組「網路工作者陣線」，工頭堅 (Ken Worker) 這個網路化名，正是誕生於那個階段。
「那是一段既黑暗又活躍的年代，」活躍的是思想，工頭堅為了寫文章，他拚命讀書、上英文網站找資料，寫自己對於網路產業的見解、寫美國網路公司發跡的故事，說書人的特質就在那時養成。
2000 年中，網路泡沫化，當時還懷有網路創業夢的工頭堅一夕間跌落谷底。「我自己曾經高談闊論網路新經濟，吹捧美好的未來，」沒想到曾經抓在手中的黃金，轉瞬間成為泡沫，惹得他一手的濕，一臉的髒，一身的傷。
通靈老師診斷：再不改變，活不過 40 歲
時間點接回文章的引言處，36 歲。一段既玄妙卻又真實無比的經驗，改變工頭堅的下半段人生。
話說工頭堅的表妹是一位「通靈少女」，從小到大「症頭」愈來愈嚴重，待她與家人移民加拿大後，甚至在教會上演過大法師收妖的劇碼，在溫哥華僑界十分出名。
直到認識了「仝症頭」的老師，上一代的通靈少女，才知道表妹種種怪異舉措都是因為通靈的體質。「因為累世業果太深，通靈無藥可醫，只能靠著幫神明做事來化解。」老師這樣說，之後表妹就跟著這位老師，在供奉關聖帝君、三太子的道場修行。
工頭堅在台灣的「狀況」不好，消息傳到溫哥華的親戚間，老師「隔空診斷」，遽下「若不改變活不過 40 歲」的警語，要工頭堅立刻買機票飛去溫哥華。
在異國打零工彎腰流汗，找到人生新方向
工頭堅在溫哥華待了半年，每週三天前往道場幫忙。因為「問事者」眾，工頭堅算是道場的「客服」。作息固定，加上配合借宿親人的生活步調，工頭堅一改在台灣的荒誕度日，身體也慢慢恢復正常。
問道工頭堅「到底去溫哥華做什麼？」他說自己也不清楚，老師並沒有排功課給他，也沒有設定什麼目標。但或許跟著老師看紅塵的悲苦，瞭然俗世的無常，工頭堅收斂了浮誇的習性，重新檢視自己的人生，這就是老師的目的。
撇開這些宗教的因緣，工頭堅說，溫哥華的確是療癒人心的城市，空氣和景觀都充滿正能量。雖然住在親戚家食宿無虞，然而旅費用罄後，總不好意思連菸酒錢都跟親人伸手。於是他去街頭發傳單、幫忙刷油漆，靠打零工賺錢。
「打工對我而言是個測試，看我願不願意為了生活去做卑微的工作，」工頭堅說，「以前我是藝術家，一定不會願意，但那時我願意去做這些體力活。」每天流汗領現金的日子，工頭堅反而覺得踏實。
半年觀光簽證到期前，「你可以回台灣了。想想看你回去後要做什麼？」老師說。做什麼？工頭堅希望以後能常常回溫哥華，回到這個療癒他的城市，看起來去旅行社上班是不錯的選擇，可以常帶團來加拿大。他回道場，打算告訴老師這個決定。沒想到他還沒開口，通靈表妹，或者說「師父」就告訴他：「你現在想的就是對的方向，回去要好好做。」
從國民旅遊累積實力，「達人帶路」建立社群行銷典範
抱著擔任國際領隊的心願回台灣，但毫無旅遊從業經驗的工頭堅一開始只能從國民旅遊入手。37 歲僅領基本工資，靠週末帶團的領隊小費補助，一個遊客 100 元，一輛遊覽車坐滿，一個週末可以多賺 8,000 元。
負責國民旅遊讓工頭堅有機會重新認識台灣，為了帶團解說，他閱讀很多跟台灣有關的書籍，慢慢有自己帶團的風格。後來公司終於發現工頭堅曾經是網路名人，加上報紙廣告的效果變差，部落格行銷開始出現，主管把他調到企劃部，負責網路行銷。「2000 年網路泡沫之前我本來懷有網路創業的夢想，也累積了相關知識，沒想到後來以不同的形式、在完全不同的領域發揮效用。」他說。
自那時起，工頭堅便以自己和公司的部落格攬客招團。在 web 2.0 時代，工頭堅開發出「達人帶路」的旅遊方式，規劃出許多歷史、鐵道、古蹟、動漫等主題行程，將社群行銷的概念帶入傳統產業，且建立成功的典範。2015 年《數位時代》製作網路 20 年的專題，選了 20 個對台灣網路有影響力的人，工頭堅便是其中一位。
創業「旅飯」，傳遞旅行的精神食糧
工頭堅認為，一個旅遊產品應該跟知識傳遞有關，「帶人家看世界」不只是吃喝玩樂拍照，「我得對那個國家有感覺，才能傳達給客人。」十多年下來，他想要建立一個以旅遊內容為主的社交平台，讓大家分享旅遊知識，他嗅到其中有商機，只是還在摸索該怎麼運行，但公司沒給他空間，於是在 2015 年，工頭堅進入「半百俱樂部」時，為了拚一個「未竟夢想」的實踐，他決定自己創業，成立旅遊平台「旅飯」。
2008 年至 2016 年這 8 年間，許多人靠陸客賺了大錢。「我這樣說一定會得罪人，我雖然也想賺錢，但陸客購物團的錢真不是我想賺的，我也不擅長。」他說。待政黨輪替後，陸客不來了，但有許多年輕人開始返鄉，不論是務農或接手家中的傳產，工頭堅在踏查時，發現許多動人的故事。
另一方面，因為資訊取得容易，造成自助旅遊盛行，要怎麼讓年輕人願意參加旅行團呢？「我要創造讓他們參團的理由，在達人帶路、主題旅遊外，我發現喝酒是最藍海的路線。」他說。
「酒鬼巴士」出發，首站日本鹿兒島
這幾年日本一直推動地方創生，許多小村莊、小城鎮會編列預算推動觀光，作為旅遊達人，工頭堅也多次受邀前往考察。他發現那些偏鄉固然有種種美好，卻不足以讓遊客起心動念。
然而在參訪這些小村落時，工頭堅發現日本無處不在的酒廠，他在心頭釀造出「酒莊之旅」的想法。一方面那些地方太偏遠不易到達，或是酒廠不對一般散客開放；二來自己也不能開車去，因為喝了酒就不能開車回家。此時，專為好飲者設計的「酒鬼巴士」正好可以解決所有的問題。
酒鬼巴士的第一班車開到以蒸餾酒聞名的鹿兒島縣，四天三夜的行程共造訪九家啤酒、威士忌、燒酌酒廠或酒造，大家喝得酣暢，頻頻敲碗追問第二班車的時、地。
「日本有 47 個道州府縣，我覺得要做 30 條路線不成問題，」他豪情地 說。只是今年二月中旬的鹿兒島之後，國門就因為疫情關閉，大家困在台灣島，計畫好的路線都去不成了！
深度地方小旅行，重新定義台灣的美好
也算是危機中的轉機吧，工頭堅早就有意開發地方小旅行，挖掘台灣的「看頭」，他把鹿兒島模式搬到台灣，以酒為軸心，把地方的農特產、風土文化、人文工藝等串連在一起，酒鬼巴士就這樣在台灣發動引擎，目前已經開往宜蘭、彰化、南投及馬祖，未來還將駛往花東以及南部，哪裡有酒香，酒鬼就往哪裡去。
只是，台灣有那麼多酒廠嗎？「超乎想像！」他說：「宜蘭就去了六家，彰化跟南投也很精彩，每個酒廠都有故事，有些與小農密切合作，有些是農場轉型。」工頭堅說自己在開發商品的過程也得到很大的樂趣，他愛旅行、愛說故事，也愛杯中物，這些喜愛結合起來，就是現在事業的依歸。
有個酒廠老闆告訴工頭堅，他以前試著要做出跟國外一樣風味的酒，但現在想通了，他根據台灣的氣候、風土、原料做出台灣特色的酒，出國比賽都得名。
同樣的道理，把台灣的特色找出來，不就是他身為旅遊達人的責任嗎？酒鬼巴士闖出名號後，誰說不會有國外的朋友「聞酒香而來」？
當年那個默默對著太平洋立誓：「將來，我要走遍全世界」的少年，現在在家鄉看到了世界的風光。
（註：「太陽系」是當時著名的 MTV，收藏許多歐美藝術電影，可在包廂中看影碟，是許多文藝青年的電影啟蒙地。）
