近年，有越來越多以日本單一地方縣市為主打的路面店、空間出現，這些被稱為「天線商店（アンテナショップ）」的空間，有些是地方政府的行銷推廣站，有些是地方企業為了測試市場水溫的試驗場，讓東京的街頭多了各地方縣市的風情。而有別於天線商店會聚焦單一地方縣市，本篇則是介紹三所搜羅日本47都道府縣特色的綜合性物產館。
請先暫時拋下過去對於物產館的固有想像，因為這三間物產館都有趣好玩、更重要的是都時髦又時尚！
【澀谷】選品店、展覽、食堂、地方設計誌，五感體驗地方：D&Department
D&Department Project（以下簡稱D&D）於2000年由設計師長岡賢明所創立，以「長效設計（Long Life Design）」[註1]為概念，關注日本47都道府縣獨有的個性、以及隨之孕育而生的設計，並透過選品店、地方展覽、食堂、地方設計誌（d design travel），五感呈現日本各地方的面貌與魅力。
2000年東京世田谷店開幕後，截至目前為止日本國內外共有12間店舖，遍佈日本國內的東京、北海道、沖繩等地，以及2013年開幕的韓國首爾店、2018年9月開幕的中國安徽碧山店。每間店除了47都道府縣符合「長效設計」的設計選品店之外，有些亦附設展覽、cafe等複合式空間。其中，最具代表性的即是2012年於澀谷「Shibuya Hikarie」百貨八樓的系列集結：d47 museum、d47食堂、d47 design travel store，以地方展覽、食堂、選品店，讓旅人在繁華澀谷的一隅，深入體驗日本地方之獨到個性。
在策展、選品、編輯、料理的面相上充分展現日本地方之後，當今的D&D更要跨足旅宿服務的提供，提供旅人更深入認識地方的當地獨有生活風格提案。而這項計畫將預計從海外店舖開始，再逐步於日本店鋪實踐，因此，即將開幕的韓國濟州島店便有旅宿服務規劃，而中國碧山店因位處鄉村而非觀光都市，因此旅宿服務的目標是希望住宿的旅人，能在留宿同時激發地方活化靈感。
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博物館+食堂+選物店，五感體驗日本47都道府縣
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【淺草】用一整棟商場行銷日本地方的好：Marugoto Nippon
觀光客雲集的淺草地區，2015年12月出現了一棟「完整呈現日本」的新名所——Marugoto Nippon（まるごとにっぽん，字意即為「完整日本」）。
地上四層樓超廣闊的空間中，每層樓都有著不同的定位：一樓是「日本食市場」，有著集結日本逸品物產的自家直營超市「藏」、以及來自日本各地食品職人的販售商店街；二樓是主打生活用品為主的「生活道具街」，搜羅了日本工藝品的品牌，包含木工、陶瓷、皮革等等；三樓定位為「體驗廣場」，以開放給日本各地申請攤位的行銷體驗區「家鄉推薦（おすすめふるさと）」為主，並另外設有地方情報區、料理教室等；最後，四樓是「家鄉食堂街」，集合了日本地方風土料理的餐廳
對日本地方鄉鎮而言，Marugoto Nippon不僅是個通路，更是一個東京發信站，提供地方觀光、甚至移居的各種情報。此外，這裡也是培育明星物產的試驗所，例如來自福岡縣柳川市的草莓辣椒調味料「AMANERO」，原先在四樓的行銷體驗區試賣，而經過媒體報導而大紅之後，進而進駐一樓的「藏」超市中成為常態販售商品。
在Marugoto Nippon，有高達八成的合作地方品牌都是首次在東京設點，此外每個月更是開催各種活動，工藝手作體驗、日本酒品嚐講座、或是活用料理教室的廚藝課等，讓Marugoto Nippon自開幕以來就一直熱鬧非凡，開幕一年半內創下高達512萬的來客人次，四樓的地方攤位更曾有創下單月170萬日幣的營業額佳績。
【新宿】用服飾品牌的好品味推銷日本地方：BEAMS JAPAN
流行服飾店裡附加生活器物的選品店的形式，或許已成為一種趨勢而一點也不稀奇，但日本服飾選品品牌BEAMS卻在這一波趨勢中具有重要之位，甚至被封為第三波日本民藝浪潮的推手。
創立於1976年的BEAMS，以美式的服飾選品店起家，1994年時將事業版圖擴張至生活雜貨、室內家居選品等領域。負責室內選品的採購Terry Ellis與北村悅子，原本定位在於鎖定北歐的室內家居，而一次因為採購設計師柳宗理的蝴蝶椅而與柳宗理有了個人的交流，而自柳宗理那兒獲得一個「必須去的民藝產地」清單，而即刻開始了與日本民藝的交會。
2003年，BEAMS集團中，以「設計與手工藝的橋樑」為題、以手工藝品為選品的部門「BEAMS fennica」隨即成立。 於是，以BEAMS為首，以前從未「在服飾店裡看見的手工藝選品」開始在日本發生，「民藝」的印象開始被轉變，原本被認為是老舊掉牙的古物，開始和流行、和時尚沾上了邊。
2016年，是品牌四十週年，這一年BEAMS JAPAN在新宿開幕，企圖把「現在，最有趣的日本」介紹給世界。在這一棟具有上下八層樓的超大旗艦店中，除了自家本領的服飾之外，BEAMS以經營服飾選品店所累積的審美慧眼，選出具日本代表性的人事物，從工藝、藝術、地方紀念品、再到和食、以及近年高人氣的猿田彥咖啡等，自詡作為日本和世界異文化交流的節點。
最後的一點建議
以上介紹的三間地方物產館各有不同的特點與強項，因此最後有幾項建議：若是著眼通盤企劃力、或是聚焦設計主題，推薦遊訪位於澀谷的D&D；而若是地方政府考察、或是夢想開一家台灣物產百貨公司，推薦走訪位於淺草的Marugoto Nippon；最後，若是在本業之外還想要附加異業經營、進行跨領域跨品牌合作，則是推薦參考位於新宿BEAMS JAPAN。而若是一般到東京旅遊、但又想要增加日本地方文化體驗的遊客，那就三間物產館都請別錯過了！
備註
[註1]長效設計（Long Life Design）：
並非只注重外觀的設計，而是連物品的製作與販售等，都以長期製造與使用為前提的設計。而D&D所販售的長效設計有以下五種選品標準：(1)認識製作/生產者；(2)在販售之前自己先使用；(3)並非追隨流行而生的產品，而是會可持續生產製造的產品；(4)可被修理而持續使用；(5)製作者有持續改良而生產的意願。
