一家不賣跨國大企業商品,販售著地方名物的便利商店

想像這麼一家便利商店…

走進便利商店,眼睫所及的貨架上,沒有任何一個產品來自大型跨國財團、大型跨國企業,也沒有那些會出現在電視廣告裡強力放送的熱銷商品,相反的,這裡的每一個商品,都是來自全國的在地生產、富有各種地方故事的產品,有些是來自地方歷史悠久的小工廠、有些是新興的設計品牌。

飲料冷藏庫裡是來自各地風土孕育的飲料,有無毒栽培的果汁、有蘊含豐富地方風味的酒水;貨架上琳琅滿目的餅乾、麵食、乾糧,也都是各地的知名物產;生活用品區,則是有技術精良的地方工廠所生產的毛巾、襪子、便簽。這間便利商店的每一個商品,商品售價標示旁,都清晰標注著國內產地的所屬,彷彿一個地方特色的展示會。而雜誌圖書區,是一本本介紹著各地旅遊、工藝等,對於地方有著深度報導與記錄的刊物與書籍。

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這是一家真實存在的快閃便利商店「d mart 47」,是日本澀谷d47博物館(d47 museum)當期的展覽。

雖然是「展覽性質」,但d47博物館一點也沒有馬忽,便利商店的空間設計、商品陳設、價格標示、內用座椅、購物籃、店員的員工制服、甚至是進門的特殊音效,都將便利商店的元素挪移到展覽之中。

以策劃日本47都道府縣特色聞名的d47博物館,舉辦過各種呈現地方特色、地方名物的展覽(過去展覽報導可見此),這一次,d47博物館創意十足的在館內開了一家便利商店,顛覆大家對於便利商店商品的既有印象,並邀請大家一同重新省思對於未來生活的想像。

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重新思考便利商店的意義與未來

在日本,有著超過五萬家的便利商店,每個月的消費人次超越十二億人次,越來越多的人,依賴著這些在任何時間、任何地點都可以輕鬆買到日用品的便利商店。但同時,作為一個消費的指標性商店,便利商店商品的貨源考量價值觀通常是現實的,例如價格、銷售、供貨穩定等,而d mart 47便利商店卻是希望在主流的便利商店邏輯中,開闢出一個新的思考觀點,邀請大眾重新評估這樣的消費邏輯,是否能夠讓我們消費的安心、消費的商品帶來的是否是永續的未來。

因此,d 47博物館重新檢視便利商店所販售的典型商品,並以「地方特色(local color)」、「永續設計(long-life design)」為選物主軸,從日本各都道府縣挑選商品,組成展覽中的d mart 47便利商店。在這個展覽中,參觀者也可以恣意選購貨架上的任何展品,進行實際的「便利商店購物行為」。

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展覽資訊

d mart 47—47都道府縣當地物品的便利商店
展覽日期:2016年4月28日- 2016年6月19日
展覽時間:11:00〜20:00(最終入館19:30)
展覽地點:d47 MUSEUM(Hikarie八樓/東京都渋谷区渋谷2-21-1)
參觀費用:免費

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後記

d47博物館的同層樓,有著d47設計商店(d47design travel store)、以及d47食堂。(相關介紹可以參考這篇:博物館+食堂+選物店,五感體驗日本47都道府縣

參觀了d mart 47便利商店之後,會發現展覽的商品與「d47設計商店」有著部分的重疊。如此的觀察,讓人思考著,若是相同的商品,為何要以兩家店的形式出現呢,是否是因為兩間店所呈顯的意義有所不同呢。

若是說d47設計商店是一個讓人買禮物、紀念品的地方,那麼展覽的d mart 47便利商店,就是一個讓人買日常生活用品的地方。d47設計商店挖掘著地方特產、地方名物,宣揚著地方豐富的特色與精湛的工藝;而d mart 47便利商店則是讓人們體驗,地方的物產,也可以如此平易近人地走進日常生活當中,我們的日常生活,是可以如此輕易就與地方產生連結。

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