中衛發展中心22日舉辦「台日地方創生高峰會」,邀請台、日地方創生專家,分享地方城鎮活化經驗。Starbrand顧問村尾隆介以日本山形縣朝日町為例,強調「地方品牌化」重要性,他認為要創造地方品牌,地方魅力應著墨於當地自然、產品、人文等,且不該降價競爭,而是提升產品價值,「一旦地方建立起品牌,城鎮具有吸引力,許多外部資源自然會投入,而不必自己去請求別人資助。」

日經總研永續經營研究所所長伊藤暢人則以日本陸前高田市為例,其在2011年東北大地震中有7成面積受災,高齡人口佔比34%,也有許多單親家庭、生活遭遇困難的人。因此高田市朝向「身心障礙者安居樂業的城市」重建,包含研發高齡、身障者可自動移動的輪椅等,除打造身障者的友善環境,更可以將開發產品銷售到其他地區,建立新的商業模式。

Starbrand顧問村尾隆介(攝影/劉怡馨)

紅白服飾設定,蘋果小鎮朝日町掀起風潮

朝日町為日本東北的小城鎮,面臨少子化、高齡化,僅七千人口居住。且沒有車站、高中,居民以務農維生,當地蘋果非常有名。在村尾隆介投入兩年時間協助品牌化後,當地引起媒體報導145次,讀書會參加人次5284人,甚至有日本知名運動品牌與當地合作推出限定Logo服飾。

村尾隆介首先以具有設計感的小鎮服飾打造朝日町整體氛圍,「我們用服飾帶動大家氣勢,讓活力注入小鎮。」一進入朝日町就能看到居民穿著各種專屬小鎮的服飾,該創舉在東北引起迴響,附近小鎮,甚至地方政府單位制服都有所改變。

朝日町整體設計以紅色、白色為主軸,包括小鎮服飾Logo、餐廳紙袋、政府印刷物、當地產品蘋果汁、蘋果醬等,「紅白意象讓外地人一看到產品,就知道是在朝日町買的。」並與知名運動品牌合作,推出當地限定的Logo服飾,「有些人會特地從其他區域前來朝日町購買,當地居民都非常驕傲。」

圖片來源/村尾隆介簡報
圖片來源/村尾隆介簡報
圖片來源/村尾隆介簡報
圖片來源/村尾隆介簡報
朝日町與Mizuno打造限量產品(圖片來源/村尾隆介簡報)

設立市民大學,整個町就是一所學校

村尾隆介也在朝日町設立市民大學,讓居民一同學習其他地方如何從事地方創生計畫,訓練學員投入的事業,更具有商業獲利可能。每兩週晚上開一次課,居民可以免費參加,兩年內已有5284人參加課程。「我們營造大學氣氛,有專屬Logo、學生證、聽課證明蓋章等。」此外,為了讓大家知道地方創生主角是各位居民,課堂更鼓勵大家到舞台上,而不是在舞台下聽課。朝日町町長更是全程參與學習課程,半年來從未缺席。

地方創生不是追求短期成功,而是中長期的永續,「從孩子做起非常重要。」村尾隆介指出,朝日町的活動經常邀請地方小孩投入,讓孩子有機會參與地方創生計畫。村尾隆介認為,必須讓下一代對他的家鄉有憧憬、尊重,他才願意回到家鄉。

圖片來源/村尾隆介簡報
圖片來源/村尾隆介簡報

照顧災難重生的城鎮,開發出全世界都需要的技術

日經總研永續經營研究所所長伊藤暢人則以陸前高田市為例,其在2011年東北大地震中受重創,該區70%面積受災,現在僅有1.9萬人居住,且許多單親家庭、生活遭遇困難的人。「我們要從零開始打造全新城鎮,並且以超越原本狀態為目標。」

伊藤暢人接著表示,高田市高齡人口佔比34%,全新打造新城鎮時也必須思考如何支援高齡者自由移動,得以參與社會活動。「目前正開發技術,讓高齡者使用的輪椅可自動移動,但需要考慮戶外各種地形等,還不確定上市時間,但這絕對是全世界都需要的技術。」

明年日本東京將舉辦殘障奧運,但身障者比起一般運動員獲得的資源較少,甚至沒有練習場地。伊藤暢人指出,目前陸前高田市可以提供場地練習,甚至飯店、旅館住宿設施也專門為身障者設計,「希望將高田市打造成身障運動者聖地。」

身障者在工作上常遇到阻礙,因此高田市希望打造成身障者適合的工作環境,「成為身心障礙者安居樂業的城市。」伊藤暢人表示,藉由招攬新創企業投資,公司提供新的就業機會。高田市可以讓身障者、單親家庭在這裡生活,開發的產品可以到其他地區銷售,建立新的商業模式。

圖片來源/伊藤暢人簡報
圖片來源/伊藤暢人簡報

延伸閱讀:

岸伸久專訪》料理不只是食慾,針對外國遊客的和食體驗課程,效果超乎想像

台日地方創生高峰會》日本內閣府地方創生推進局 VS 台灣國發會 政策對話

相關文章

臉書快速留言

我要留言