7-11鳳梨低價搶市,掀起價格之亂,業界:削價競爭打壞行情

銷中鳳梨受阻,農委會將以十億預算刺激內外銷,內銷媒合各大電商平台及通路銷售鳳梨。農委會委託農科院進行企業團購,每箱10公斤鳳梨500元,不料,7-11超商的預購鳳梨每箱10公斤鳳梨僅要399元,全家超商則為每箱399元,但須到店取貨。消息一出,讓各大鳳梨銷售業者震驚,業者表示,超商此舉會打亂市場行情,讓鳳梨價格陷入削價競爭的惡性循環。

日前業者質疑,政府提供外銷每公斤12元的補助,導致日本市場價格混亂,這次超商大打折,正式掀起國內鳳梨價格之亂,對此農糧署表示,無法回答價格問題。針對產地農會、果菜合作社抗議,7-11回應,「因應產季推出當令水果,透過產地直採,節省相關費用,回饋消費者。」

對於7-11說法,水果貿易商李先生表示,「大企業有行銷預算,以折扣換得名聲,卻將水果價格殺到見骨,會讓小經營者無法生存的!」

農委會方案每箱10公斤500元,超商下殺399元

農委會委託農科院負責接單,農科院副院長黃文意表示,每箱10公斤鳳梨約6顆至8顆,農委會內部試算結果為500元,預計3月20日之後開始出貨,目前接洽到的企業都未要求優惠價,均願以原價購買鳳梨。

企業及國人搶購鳳梨,也讓鳳梨價格上揚,今日(3/7)全國鳳梨批發價格來到每公斤27元,四大超商皆開放民眾預購鳳梨,其中7-11同樣是每箱十公斤,價格卻比農委會推出的企業訂單足足少了101元,全家超商則為每箱399元,但須到店取貨。

農委會委託農科院的企業方案,每箱500元
7-11的鳳梨促銷價跌破行情,引發產地質疑(圖片來源:7-11)

產地公開成本,10公斤合理需500元

超商的促銷價讓國內鳳梨銷售業者直呼不可思議,專在國內銷售鳳梨的業者許先生表示,自家銷售鳳梨也是每箱10公斤500元,農委會要求產地鳳梨收購價必須維持在每公斤21元以上,粗估起來,每箱鳳梨收購成本就要210元,而一個紙箱單價約40元,「我們出貨的運費再便宜也是一箱120元,然後還要加上裝箱的人工費,一箱500元是農民、貨運、包材、銷售業者都有利潤的最低限度。」

許先生對於超商的促銷價無法理解,「可能超商自己有物流,運費更便宜,但這樣我們很難賣。」許先生無奈表示,此舉形同打壞市場行情,也可能導致破窗效應,要是有其他業者跟進,鳳梨的價格會更混亂。

通路電商張小姐表示,買東西貨比三家是人之常情,但一旦讓消費者習慣折扣,沒有折扣時,消費者的購買意願會降低,「量大價低、價格行銷戰是自由市場機制,但超商此舉會讓長期經營此產業的業者吃不消,反而讓產業體質不健康。」

產地價格多為10公斤500元

農糧署:無法回應價格問題

針對產地質疑,記者致電農糧署,農糧署副署長姚志旺僅回答:「農糧署僅回應產業問題,價格問題一律由農委會主任秘書回覆。」

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