日本地方刊物興盛，以地方特色、日常生活、食物、人為主軸，傳遞出地方獨有的風貌。不僅讓當地人與人交流更加密切，也使得外地人想去當地一探究竟，看看是否真如書中描繪的那般美好及溫暖。日本編輯、作家影山裕樹歷時一年，探究地方刊物的魅力與運作方式，集結成《進擊的日本地方刊物》一書。
日前影山裕樹來台，接受《上下游》專訪表示，地方刊物之所以重要，在於地方能掌握自己的話語權，不再被動接受東京為主的價值觀。影山裕樹指出，日本出版社八成集中東京，比如颱風一來，大眾媒體多關注東京災害狀況，但對於地方訊息卻少得可憐。「在主流媒體上，都是東京如何看待地方，以東京價值觀為主的訊息。但地方價值觀必須由地方自己決定。地方刊物的價值，就在於地方去定義自己的價值。」
東京不如想像中美好，地方也許更有趣
影山裕樹表示，地方刊物能在日本引起關注，「311地震」是其中重要翻轉契機。三一一後社會瀰漫著對東京主控權的反思，一個強調集體的社會，開始有不同思考及反抗力量出現，地方喊出自己的聲音，就連東京主流書店都可看見地方刊物蹤跡。
「三一一地震對社會影響很大，顛覆大家過去對東京的憧憬。」影山裕樹指出，過往主流雜誌內容不斷宣揚東京，使得大家對東京城市有美好憧憬。但在三一一後，發現東京官僚權力導致核爆發生，「他們突然發現，東京並不如想像中美好，開始反思，回過頭關心地方，開發在地魅力。」
影山裕樹影山裕樹也成為其中一簇火苗。他原先在出版社編輯書籍，對東京出版業卻開始產生疑問，「東京雜誌真的好嗎？」三一一地震後，他開始不斷反思以東京為主的價值觀。加上當時主流出版業的產業崩壞，包括代理商抽成比例過高、運費提高，都使得東京出版業面臨嚴峻挑戰。種種原因讓他決定獨立出來工作，去到東北鄉下從事書籍企劃編輯工作，他想知道，「是不是有些有趣的東西，不會出現在東京，而是只存在地方？」
製作過程、與讀者互動都比成品更重要
影山裕樹也一再強調，一本地方刊物最後的成品不重要，而是在製作過程中，當地人之間的交流，刊物成爲地方留言板，黏著人與人之間情感。相較主流媒體單方面傳遞資訊，地方刊物編輯團隊更著重跟讀者互動。「我發現比起做出花俏的雜誌，更重要的是，地方刊物讓人跟人之間產生什麼交流。」
書中提到的《宮城銀髮交流網》便是個例子。其為專注於銀髮世代的免費報誌，由千葉雅俊一人包辦編輯、出版、派報等工作，已在當地發行二十年，未曾間斷。內容提供各種老人需要的資訊，包括葬禮、財產權繼承、到府醫療等。
而其中最受歡迎的莫過於〈銀髮川柳〉專欄，每期訂出不同題目邀請讀者投稿，以簡短幽默詩句呈現。像是書裡舉例的「盛開繡球花，隨著電動升降床，上上又下下」或是「從那個世界，戰勝厲害的病魔，掉頭回來了」等短詩專欄，成為老人抒發的管道，甚至成為當地討論話題。
影山裕樹也特別指出，《宮城銀髮交流網》設計老土，在他介紹之前完全沒人知道，「但一本刊物應該用外表去評斷嗎？媒體有它重要功能，《宮城銀髮交流網》串起老人間的交流，這才是媒體價值所在。」而且千葉雅俊每月自己編輯、發行、派報，跟東京出版業分工精細不同，「我很尊敬這本雜誌。」
地產地讀，只在當地販售的「地方小說」
除了促進當地人的交流，地方刊物也能吸引觀光客認識在地，書裡介紹的書與溫泉就是一例。「城崎溫泉」是大阪與京都等關西地方人非常熟悉的溫泉鄉，百年前知名作家志賀直哉在此寫下《在城崎》，讓城崎溫泉更為人所知。
為再度以文學吸引外地人進入城崎，當地旅館籌集資金，邀請知名作家萬城目學駐足城崎，寫出《城崎審判》出版。不過，其中特別的是，《城崎審判》僅在當地販售，「這裡誕生的故事，就該在這裡出版。」
地方想要推展的是地產地讀模式，在享受城崎溫泉的當下，配上專屬城崎的小說，更能感受當地的文化故事脈絡。文學轉換成另外一種形式，吸引外地人進入當地，《城崎審判》初版一千本，不到幾個禮拜就已全數銷售完畢。
影山裕樹指出，《城崎審判》顛覆一般書籍流通形式，一定要到城崎才能買到。此種模式形成外地人跟當地人的交流與認識，「當交流產生，就是刊物發揮價值的時候。以前在東京出版界雜誌上看不到的價值，在地方刊物卻能發現人的價值。」
「東京視角看地方，作品過於單一相似」
不過，地方刊物除了從地方累積的能量外，也有立基於東京的企業作出的「以地方為主題」的刊物，比如《D47》、《RES》等。影山裕樹認為，雖然同樣在當地做地方刊物，「但自己對此保持著遲疑態度。」在刊物內容呈現上，有著根本性的不同。
他說明，像是《宮城銀髮交流網》的內容，便不會出現在這些大企業製作的雜誌裡，「以東京視野角度來看，做出來的東西就會非常單一、相似，這有根本上的錯誤觀點。」但在全國各地自辦媒體的工作，是想辦法把地方想法分享出來。
且企業做出的雜誌封面設計過於精美，他認為地方刊物應該依照地方特色，表現出地方獨有風貌，「大家一窩蜂追求精美、國際化，但自己覺得這跟地方刊物很違和。」
紙本刊物再復興，結合體驗價值
在地方刊物復興的同時，也不免面對世代閱讀習慣的轉變，紙本刊物逐漸衰退、廣告收入下降的挑戰。影山裕樹認同一般人可能不會願意花錢買紙本刊物；但他也樂觀認為，就如同黑膠唱片一樣，「紙本刊物也會再度崛起反撲。」紙本刊物必須活用紙的特色，像是作為書架上的收藏品、紙本相較螢幕獨有的觸感與溫暖。影山裕樹最近更著手出版體驗型小說，結合地方景點地圖，嘗試找尋紙本刊物更多元的體驗與價值。
影山裕樹對地方刊物的樂觀，不只在於未來趨勢的轉換，更是因其蘊含的價值，有不可抹滅的重要性。他在書裡寫下：「地方刊物、地方媒體應該是彼此討論的『集會』媒介，在某種意義上，就像是在路邊下棋的老人之間的閒話家常，或是大樓打掃阿姨在休息室邊喝茶邊聊一些沒有重點的話題。地方刊物採取的雖然是聯絡版之類的原始方法，卻具有改變地方上人與人之間關係的力量。」
